2010日本初の直営店がオープン
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この年は多角的な活動を通じて、アンダーアーマーというブランドが日本において大きく成長した1年となりました。
6月5日、日本初となるアンダーアーマーの直営店「アンダーアーマー クラブハウス 天王洲」をオープン。店内ではアンダーアーマーブランドだけが持つ「STORY（ブランドの歴史や姿勢）、PERFORMANCE（機能性とベネフィット）、EXCITEMENT（ブランドが持つ独特のワクワク感）」の 3 要素を、独自の空間演出とサービスを通じて表現しています。
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8月にはアンダーアーマーの日本版テレビコマーシャル第2弾となる「本能を解き放て」篇を放送。
- 関連団体である一般財団法人日本スポーツ振興会が後の主催となる、「アンダーアーマーカップ第1回全国小学生硬式野球交流大会」に特別協賛。この大会は日本国内の5つの小学生硬式野球リーグに参加する約200チームの代表が、リーグ間の垣根を越えて日本一を競う唯一の大会となりました。